Rules of Engagement
17 november 2006Onder het motto 'Rules of Engagement' verzamelde de Britse, Schotse en Welsche Arts Marketeers vorige woensdag in Londen tijdens de jaarlijkse meeting van de Arts Marketing Association.
De keynote die mij het meest is bijgebleven en perfect aansluit bij de discussies die tijdens de studiedag 'Virtueel Publiek & Cultuurparticipatie' aan bod kwamen, is de keynote Whose Art is it Anyway? van John Knell. Het draaide allemaal rond Personalisation en de persoonlijke benadering van je publiek, enerzijds via op maat gemaakte paketten voor dat publiek, en anderzijds door dit publiek als co-producent te betrekken bij je instelling. Beide gebeuren al, maar eerder in verspreide slagorde en nog niet echt op een meer structurele basis in de sector.
Knell detecteerde twee vormen van participatie: de 'soft' participation en de 'hard' participation: De soft versie is eerder oppervlakking en voor de hand liggend en de harde versie vraagt meer inspanning en gaat een stuk dieper.
Voorbeelden van zachte participatie zijn de 'push & pull' marketing, de website, marketing rond de voorstelling, het ter beschikking stellen van digitaal materiaal dat dan kan herbruikt en geshared worden met anderen. Voorbeelden van de harde participatie zijn voor Knell: de participant die producer wordt, het publiek dat evolueert naar een creatieve participant en bijvoorbeeld meeschrijft aan een scenario. Deze laatste vorm van participatie is voorlopig nog eerder uitzondering dan regel, maar bvb. het Contact Theatre zette een heel creatief project op waarbij de bezoeker zijn/haar eigen staging kon doen van een stuk.
Knell is er zeker van dat deze uitzonderingen meer en meer mainstream zullen worden in de komende maanden, jaren en wel omwille van de ontwikkelingen binnen de soft - en hardware, de nieuwe ontwikkelingen binnen het internet, de nieuwe dynamiek die er vanuit de hoek van het publiek komt, de inzet van publieke gelden (in de UK bekijkt men momenteel hoe zowel reëel als virtueel optimaal op het publiek kan worden ingespeeld)., het succes van sites zoals youtube en myspace (de sociale netwerking, de passie die er uit spreekt, de snelst groeiende sites zijn deze die de mogelijkheid bieden om creaties en materiaal te delen met andere gebruikers en last but not least 'all of us are us' (zoals Laurence Lessig het zegt in We consume Culture).
En Knell besloot zijn keynote met een warm pleidooi voor een stap in de richting van die creatieve gebruikers, omdat dit de 'kwalitatieve kunst/cultuurbeleving' alleen verbetert. Dus niet te veel aarzelen, gewoon beginnen met te experimenteren en durven dingen los te laten. Knell is zich er van bewust dat dit voor artisten niet eenvoudig is, maar je krijgt er wel heel wat voor terug.
Net hier sluit deze keynote mooi aan bij de keynote van Gail Durbin van Victoria & Albert Online. Gewoon durven doen. Je weet vooraf niet of een project zal lukken, maar het loont de moeite om het te proberen. Het voegt ook een persoonlijke en vaak ook emotionele toets toe aan de werking en het imago van je instelling en...er bestaan geen foute antwoorden/creaties. Er zijn er misschien wel minder goede, maar die worden dan weinig bekeken, of krijgen reactie van de andere gebruikers.
Wat er virtueel gebeurt is een mooie aanvulling bij waar je instelling reëel voor wil staan, en kan mensen bereiken die anders nooit een stap in de richting van je huis, museum of organisatie zouden hebben gezet.
Waar ik het bij de diffrentiatie van Knell wel wat moeilijk heb is bij zijn omschrijving van 'actieve' en 'passieve' participatie. Als een participant besloten heeft om onder welke vorm dan ook te participeren in cultuur/kunst dan is hij geëngageerd en dus 'actief' betrokken bij het gebeuren, toch?
De keynote van John Knell was gebaseerd op zijn rapport 'Whose art is it anyway?' dat hij maakte voor de Arts Council of England (er staan heel wat inspirerende voorbeelden in). Ook interessant matiaal hieromtrent is de tekst van Charles Leadbeater 'Arts Organisations and the 21st Century' en 'Changing Places' van Peter Hewitt. Kijk ook nog even op www.virtueleparticipatie.be voor de verslagen van de werkgroepen en de keynote van mevrouw Durbin.
Gepost door Ann om 16u38